Pulso digital por la presidencia: así se mueven los precandidatos en la red
- Acta Diurna
- hace 1 hora
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La carrera hacia la Casa de Nariño ya no comienza en las plazas públicas, sino en los algoritmos. Mucho antes de que se oficialicen las campañas, el terreno digital se ha consolidado como el termómetro principal de la política colombiana, donde las redes sociales y la pauta publicitaria definen quién logra romper la barrera del ruido mediático. Un reciente informe de la firma Guarumo, publicado por Infobae, ofrece una radiografía detallada de este ecosistema con corte al 31 de diciembre de 2025, analizando no solo quién tiene más seguidores, sino quién domina la narrativa y la billetera digital.
Es fundamental entender que este estudio no es una encuesta de intención de voto; se trata de un análisis técnico y cuantitativo que utiliza inteligencia artificial y procesamiento de lenguaje natural para desgranar el discurso público de los aspirantes. A través de este lente, se identifican dos frentes claros: el desempeño orgánico —donde prima la viralidad y el carisma digital— y la inversión estratégica, donde el músculo financiero busca comprar la relevancia que el algoritmo a veces niega.
En el ring de la viralidad, TikTok se ha convertido en la joya de la corona por su capacidad de conectar con el voto joven. En esta plataforma, la periodista Vicky Dávila lidera la comunidad más robusta, seguida por Aníbal Gaviria y el abogado Abelardo de la Espriella. Estos nombres, junto al de Santiago Botero, no solo acumulan seguidores, sino que logran los mayores índices de interacción, un dato crítico dado que los comentarios y reacciones son los que finalmente impulsan el contenido a audiencias no convencionales. Una tendencia similar se observa en YouTube, donde los canales de Dávila y De la Espriella concentran el mayor volumen de suscriptores y actividad.
Sin embargo, el ecosistema digital es diverso y cada plataforma premia un perfil distinto. Mientras TikTok es el terreno de lo emocional y lo rápido, LinkedIn muestra un panorama opuesto. En esta red profesional, los perfiles de corte técnico y académico llevan la delantera: David Luna encabeza la presencia, seguido de cerca por el exministro Mauricio Cárdenas y Juan Daniel Oviedo, evidenciando que ciertos precandidatos prefieren hablarle a un nicho de opinión más estructurado y empresarial.
Por otro lado, la visibilidad también tiene un precio. El análisis de Meta Ads (Facebook e Instagram) revela quiénes están apostando por la pauta paga para posicionar su imagen. En los últimos meses de 2025, figuras como Juan Carlos Pinzón, Mauricio Cárdenas, Felipe Córdoba y Paloma Valencia destacaron como los que más gastan en publicidad digital. Es una apuesta por el alcance dirigido, que busca mantener el nombre del candidato en el scroll diario de los votantes, aunque el informe aclara que estos datos corresponden únicamente a cuentas oficiales y no a la inversión satélite de influenciadores o terceros.
Finalmente, el comportamiento de los ciudadanos en los buscadores de Google actúa como un detector de hitos políticos. Las búsquedas no son constantes; son reactivas. El informe destaca, por ejemplo, el pico de interés registrado el 16 de diciembre por Paloma Valencia, impulsado directamente por el respaldo público del expresidente Álvaro Uribe. Este fenómeno demuestra que, a pesar de la sofisticación de las herramientas digitales, la política tradicional y los grandes apoyos siguen siendo los motores que obligan al electorado a buscar respuestas detrás de la pantalla, en una carrera que apenas empieza a calentar motores.